Era figlio di Giovanni, fondatore della FIAT, l'azienda in cui fece le sue esperienze di imprenditore. Laureato in Giurisprudenza, partecipò alla I Guerra Mondiale come autista del generale Cadorna. Dal 1923 al 1935 fu presidente dello Juventus Football Club, portando la squadra a numerosi successi consecutivi. Dai primi anni '30 edificò alberghi a Sestriere, lanciandola come località dedicata agli sport invernali. Morì in seguito ad un incidente nell'ammaraggio dell'idrovolante, guidato da Arturo Ferrarin, nell'arrivo al porto di Genova.

Secondino (Dino) Lora Totino (Pray, Bi 1900-Torino 1980), fu un ingegnere appassionato di montagna, che realizzò i primi impianti funiviari a Cervinia (tanto che fu nominato "conte di Cervinia") e poi sul Monte Bianco.